Escape the Fear, un advergae réalisé par Matmi
Lily Allen fait partie de ces artistes qui comprennent toute la puissance du net quand il s’agit d’attirer l’attention : on la retrouve sur Facebook, Twitter, MySpace, Bebo et consorts… MySpace a été un facteur déterminant alors qu’elle avait été lâchée par sa première maison de disque.
La jeune chanteuse nous offre à présent un advergame où il s’agit pour l’internaute de la sauver de la peur en sautant de plateforme en plateforme pour qu’elle retrouve les lettres de son prénom tout en esquivant les ennemis, les chiens et autre piques… et en évitant l’alcool qui ralentit le joueur. Tiens, ça me fait penser que si Amy Winehouse avait sorti le sien, l’alcool aurait plutôt été un booster 
Bref, la plateforme est très fun, Lily en petit lutin est très mimi, et le jeu est en fait une représentation symbolique de sa chanson “The Fear”, bande-son du jeu.
On y trouve le clip vidéo de son nouveau single, un onglet jeu-concours, les meilleurs résultats de l’advergame que l’on peut faire passer à un ami par email, où poster sur son blog ou encore myspace.
Ce jeu a été développé par Matmi, spécialiste des advergames, sur la demande du label Parlophone qui souhaitait créer un jeu viral pour promouvoir les chansons de Lily Allen.
Les premiers résultats sont vraiment encourageants : le jeu a été joué plus de 2 millions de fois pendant une moyenne de 5 minutes (c’est quand même beaucoup !) et de nombreux joueurs ont cliqué, après avoir terminé le jeu, pour télécharger son nouveau single.
Résultat : “The Fear” est à ce jour la chanson la plus populaire de Lily Allen…
