Advergame à la sauce roman graphique pour Adidas et EA games
The (Team) Spirit au coeur de Football (Sin) City ?
Un jeu-roman graphique qui révèle la vraie valeur du maillot de l’équipe nationale allemande de football, voilà en quelques mots ce qui vous attend sur le tout nouvel et superbe advergame développé pour Adidas en collaboration avec EA games.
Une très grosse campagne de co-branding est menée depuis plusieurs semaines pour promouvoir la sortie du tout dernier opus de la série FIFA – FIFA 10 – sur consoles de jeu vidéo. L’idée est de montrer à tous les fans ce dont chaque équipe a besoin (”Every team needs”). Pour info, cette campagne globale a débuté en mai dernier via Zinedine Zidane, à la recherche des joueurs nécessaires à la constitution de l’équipe idéale.
Les vidéos virales sont superbes et le recours aux extraits du jeu est une excellente idée car ce dernier est visuellement superbe (comme vous pourrez le constater ci-
dessous).
Pour en revenir à l’advergame, il est intitulé “Every Team Needs a Jersey with a Story” (chaque équipe a besoin d’un maillot avec une histoire). Afin de retrouver l’identité du maillot de l’équipe nationale allemande, le joueur plonge dans l’histoire de la Mannschaft et doit tenter de récupérer les 3 étoiles gagnées en finale de Coupe du Monde, contre la Hongrie en 1954, les Pays-Bas en 1970 et l’Argentine en 1990.
Les graphismes sont effectivement dignes d’un roman graphique à la The Spirit ou encore Sin City (on retrouve l’ambiance film noir et la typo typique), le gameplay se veut dynamique et tactique et la voix-off renforce davantage la plongée du joueur dans l’univers dédié, soit une immersion totale, renforcée par des cinématiques (entrecoupeat les phases de jeu) qui mettent en scène les joueurs de la Mannschaft.
A l’horizon de la Coupe du Monde 2010 en Afrique du sud, cette campagne d’advertainment est une façon remarquable de booster les ventes de maillot ! C’est un pari qu’il fallait oser relever que de proposer un advergame sous forme de roman graphique (ce n’est pas courant, et le public-cible est somme toute restreint malgré le succès relatif du genre), mais la marque aux 3 bandes s’en sort avec les honneurs ! L’advergame et l’advertainment viennent encore de franchir une étape !
L'équipe de la Mannschaft a perdu son identité
Séquence de jeu
Au couer de l'advergame
Pour les dubitatifs, voici la vidéo d’intro à l’advergame (le jeu est en anglais), c’est assez rare pour être signalé (vous en connaissez beaucoup vous des advergames qui se payent le luxe d’une intro en vidéo, avec de superbes effets, un sound design nickel et des footballers de renom également) et en plus elle est superbe !
via sports marketing
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