Itistimetoleave : vite, il faut aider le héros par mobile !
easyJet lance une nouvelle campagne virale, dans 4 pays européens, centrée le site www.itistimetoleave.com. La particularité : l’utilisation de la technologie Web call back au sein d’un advertainment de qualité.
Le principe : on visionne un teaser, genre film d’action, et il faut aider le gentil à sortir d’une mauvaise passe. Pour cela il compose le numéro de téléphone qu’on a au préalable rentré sur le site (entre autres informations, bien pratique pour se doter d’une base de données opt in de qualité) et là, il nous appelle en live ! Du coup, la vidéo repart aussitôt qu’on a décroché, ça c’est chouette. On doit l’aider à gagner l’aéroport le plus proche en lui indiquant la bonne direction à suivre à l’aide de 2 touches. Bon, ça tourne court car au bout de 2 touches, il est sorti d’affaire. Néanmoins, même si c’est rapide, l’interaction est bien là et la vidéo est totalement synchrone en fonction des indications du joueur.
Voilà un concept que l’on ne retrouve pas encore souvent en France et qui fait mouche. On se souvient de l’excellente campagne Orange/Chabal (en joueur de foot!).
En tout cas, cette opé permet à la première compagnie aérienne low cost en France de nouer un lien fort avec les internautes via l’interactivité et la complicité liées au jeu façon jeu vidéo, et d’augmenter sa notoriété.
Conception : Vanksen.
