Classée 1ere Business School en Europe depuis 2006 par le Financial Times et autres classements, dont le célèbre SMBG, HEC expose ses ambitions de marque mondiale pour la toute première fois en spot TV (depuis le 21 septembre) grâce à l’agence Ogilvy & Mather. Concurrencée par les plus prestigieuses Business Schools du monde entier, HEC a donc affirmé sa volonté d’accroître sa notoriété via cet advertainment de marque qui illustre sa devise “Apprendre à oser”, soit en anglais : « The more you know, the more you dare ».
Ce spot vidéo fait clairement ressentir que HEC enseigne la connaissance au service de l’action et de l’accomplissement (niveau business). Pour le moins décalée, cette vidéo rompt carrément avec les codes habituels de communication des Grandes Ecoles. Et ce changement, aussi radical soit-il niveau tonalité et traitement, je le trouve génial.
On se retrouve projeté dans le parcours professionnel d’un diplômé HEC (Grande Ecole, MBA ou programme pour dirigeants) qui met en pratique la philosophie de l’école ‘The more you know, the more you dare ». Un parcours où le businessman en devenir ouvre les portes qui le mèneront très haut.
Menée tambour battant et en vue subjective, on s’y croirait !
Prochaine étape : un petit lifting sur le site institutionnel ?
