دون توقف جو: عملية إعلانية ترفيهية جدا الويب 2.0 من SFR
أطلقت SFR 1 حملة إعلامية الأصلي بدلا ، مثل ستار أكاديمي مجنون وأكثر متعة للجميع!
وكان الجمهور المستهدف الأساسي الذين تتراوح أعمارهم بين 16-25 سنة، التي هي المتطلبات العالية مثل درجة من التقلب. أطلقت SFR بناء على نجاح عمليته "يرأس الصفعات" في عام 2007، حملة إعلانية ترفيهية من 20 نوفمبر - 20 ديسمبر 2008، على مفترق طرق من لعبة الدعاية والإعلان التفاعلي، وخاصة الويب 2.0.
في الواقع، هذه الحملة وسائل الإعلام، تحت عنوان "غير جو توقف" كانت تقوم على المبدأ التالي: 15 مرشحا، كل يدعى "جو"، تم تصويره في 24 و 16 ساعة كان لا بد من الطعن فيه، واحد لكل ساعة خلال هذه 16 ساعة. وتهدف بالتالي: لتحقيق التحديات التي وضعتها المستخدمين أنفسهم. اكتشاف واحدة من هذه التحديات في الفيديو أدناه. يكفي بشكل مضحك، وبعضها لم تفعل بل أيضا! اعتمادا على نجاحها، ومستخدمي الإنترنت تقرر الابقاء على جو في لعبة أو للقضاء عليها.
من قبل الأخ واسع، وتم إيواء المتقدمين في شقة في الدائرة 15 من باريس ليتم تصويره على أساس يومي. غني عن القول أن هذا البرنامج كان في متناول أكبر عدد الناس، وذلك بفضل بث متعدد القنوات: على شبكة الإنترنت، الجوال، MTV (والذي هو الشريك المفضل لSFR منذ ربيع عام 2008 لتطوير مجموعتها من الحزم النقالة المجمدة) . سوف نحدد الطريقة وجود صلة لطيفة إلى قسم حزم من موقع سد SFR .
النتيجة: نجاح حقيقي تقييمات لتشغيل الهاتف المحمول مع أكثر من مليون زائر (فريدة من نوعها؟) في الشهر، 80000 الاتصالات يوميا على MTV و 20000 زائر دولي. عالم التدوين كما تنشط خصوصا مع إنشاء بلوق لدعم بعض المرشحين، واستئناف أفضل لحظات على موقع يوتيوب أو ديلي موشن.
وبالإضافة إلى ذلك، SFR تقدر عائدات الاستثمار العالية (لمعلوماتك، هذه الحملة التسويقية حشدت 90 شخصا لمدة شهر وتتطلب ميزانية وسائل الإعلام من أقل من 2 مليون دولار).
"وكانت الفكرة إلى الإعداد لإجراء مبتكرة وممتعة في جميع وسائل الإعلام - المحمول، والإنترنت، والتلفزيون - مع التركيز المجتمع لتعزيز عروضنا"، وقال سيسيل بيرجر، مدير العلامة التجارية والدعاية في SFR. "الفكرة هي إعادة اختراع نفسها باستمرار لمواجهة هذا الهدف صعبة جدا من الشباب وخلق الولاء للماركة". هنا هو واحد يحتوي على كل شيء!
"مع 480 ساعة من البرامج الحية مبرمجة بشكل كامل من قبل المستخدمين، وهذا هو العالم الأول"، وقال المسيحي الشماس، رئيس الأحمر حوار الذي صمم هذا البرنامج، وضعت والتي تنتجها فرنسا FreemantleMedia. "وكان معدل ترتد منخفضة للغاية. في حين أن معدل ترتد متوسط 35٪، ونحن وصولا الى 8٪. بوضوح، وجاءت شبكة الإنترنت، وعاد إلى موقع. وعلاوة على ذلك يتم نسخها. السلاسل العديد من تفكر في مشاريع مماثلة. "
هذا هو مثال جيد على قوة إعلانية ترفيهية وقيمته ... مواصلة الاستثمار في مجال الإعلان على شبكة الإنترنت!
