Münich est le terrain de jeux de la nouvelle campagne Syfy, une chaîne de science-fiction allemande. Un ingénieux dispositif d’affichage a été disposé dans toute la ville. Les affiches en question sont à la base relativement troublantes parce que peu ordinaires, mais une fois le QR code capturé via Smartphone, elles révèlent à l’initié leur secret : monstres et aliens envahissant les égouts et la ville.
Voilà un dispositif de street-marketing mobile ludique réalisé par ServicePlan.
Absolut Vodka a investi les abris-bus de la ville de Chicago avec une campagne de street marketing. Chaque arrêt, avec un décor original et unique, suggère un nouvel arôme.
La marque de vodka a su s’entourer d’une équipe créative originale et dynamique telle que la photographe Ellen Von Unwerth et l’agence TBWA\CHIAT\DAY pour mettre au point cette opération marketing qui a le mérite de “réchauffer” le coeur des gens en cette période hivernale.
absolut vodka s'invite dans les abris bus de Chicago
Seconde Nature - projection interactive monumentale
Marseille, future Capitale Européenne de la Culture en 2013, inaugure déjà avec une oeuvre interactive pérenne de l’artiste Miguel Chevalier : Seconde Nature. Cette oeuvre mixe de manière surprenante à la fois réel et virtuel mais aussi sculpture et projection monumentale.
La France ne s’intéressant à la Media Architecture et plus particulièrement aux projections monumentales que lors d’évènements culturels (nuits blanches) et à ceux des marques, il s’agit ici d’une très jolie opération.
Seconde Nature est une œuvre constituée d’une sculpture de 18 m de haut, rappelant la forme d’un coquillage et d’une voile de bateau. De cette sculpture, installée dans le quartier de la Joliette, est projeté chaque soir un jardin virtuel génératif et interactif monumental.
Là où cela devient encore plus intéressant, c’est que deux types d’interactivité captent les flux de la ville (behaviour tracking) et modifient la projection en temps réel :
- Les passants sont invités à interagir par leurs mouvements et à prendre part à l’œuvre en déplaçant certains végétaux.
- A chaque passage du tramway à proximité toutes les plantes perdent leurs feuilles et leurs fruits comme emportés par une bourrasque.
Voilà de quoi attiser les convoitises des marques et agences, d’autant qu’avec les nouvelles et prochaines générations de smartphones et autres objets communicants, les possibilités d’interaction du consommateur avec l’espace public et le mobilier urbain se voient décuplées.
Encore une preuve que le virtuel gagne en maturité et s’immisce de façon tangible dans le réel ; du coup, la frontière entre le on-line et le off-line s’amenuise.
strip-tease réussi pour la marque de prêt-à-porter Daffy's
Daffy’s, enseigne de prêt-à-porter à petit prix (“High fashion, low price”) a choisi la “Fashion Night Out”, semaine de la mode à New York, pour relooker ses vitrines en cabines d’essayage. Une façon diablement efficace et sexy de présenter sa nouvelle collection.
En plein coeur de Manhattan, des mannequins homme et femme se sont déshabillés pour essayer différentes tenues selon les souhaits des passants, transmis par SMS. Non seulement le recours à ce mode de communication très apprécié mais aussi l’affichage instantané de ces messages sur grand écran planté au milieu des vitrines renforcent à mon sens la réussite de cette opération de street marketing. Ce sont pas moins de 1500 textos qui ont été envoyés entre 18h et 21h30.
Cette animation qui a parfaitement collé aux codes du défilé tout en y associant un côté sulfureux est un joli coup marketing pour Daffy’s.
Voilà une campagne de street marketing plutôt impactante pour faire prendre conscience des dangers du nucléaire, si invisible et si inodore au quotidien et pourtant si dangereux.
Greenpeace a donc choisi de placer ce problème au coeur de notre quotidien, dans la rue, pour toucher un max de monde.
Le choc est grand pour les passants, qui peuvent continuer à s’informer sur le site dédié www.sichererstrom.ch.
Bon, on a un peu l’impression d’être dans le dernier film de M. Night Shyamalan, mais l’action est rondement menée.
