Coca-Cola frappe (encore une fois) fort en buzz
Encore un billet que je n’ai pas eu le temps d’écrire avant mais qui me tient à coeur : Coca-Cola vient de sélectionner 3 ambassadeurs de pays différents qui vont, pendant un an, chercher à comprendre ce qu’est le plaisir à travers le monde entier, enfin dans 206 pays tout de même ! Les heureux élus (parmi une soixantaine de candidats), vont donc parcourir quelques 442 600 km en 365 jours ! Départ prévu le 1er janvier 2010.
Les « Happiness Ambassador », Tony Martin (USA), Kelly Ferris (Belgique) et Antonio Santiago (Mexique) vont participer à l’un des programmes les plus ambitieux de la marque. La campagne, « open Happiness », reprend la recette qui a fait son succès : « joie égale Coca ». Les internautes serviront de guide de voyage en leur indiquant les endroits où aller.
Il va sans dire que tous les réseaux sociaux feront résonner la marque en impliquant les internautes dans des choix importants. Le participatif sera en outre renforcé par la possibilité pour les plus actifs d’héberger les ambassadeurs. Mais tout d’abord, ces derniers devront passer par le « Happiness Ambassador Training Camp », qui les préparera à leurs futures aventures.
Une superbe idée de LA marque référence en matière de marketing, qui prend une fois de plus les devants pour démontrer tout l’intérêt pour une marque de communiquer avec sa cible.
Est-ce que le buzz durera une année entière ? Ca fait long tout de même. A mon avis, ça buzzera surtout dans les pays visités et juste le temps de la visite. En tout cas, avec les événements majeurs de 2010 (Jeux olympique à Vancouver, Coupe du Monde en Afrique du Sud, Expo Universelle 2010 à Shangaï), c’est une superbe occasion de faire parler de Coca-Cola !
via Influencia
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