L’Armée de Terre recrute… sur le web
Devenez vous-même avec l'Armée de Terre
Décidémment, les forces armées n’en finissent plus de conquérir la toile; après l’excellent site événementiel de la Marine nationale Etre marin, c’est au tour de l’Armée de Terre de lancer une nouvelle campagne de communication de recrutement, et de sortir (via TBWA) un site particulièrement interactif, en jouant sur la proximité et l’authenticité : www.devenezvousmeme.com
Rien de tel que de véritables échanges, une communication à double-sens avec la jeunesse d’aujourd’hui pour permettre aux jeunes de se projeter sur les métiers de cette force armée. C’est pourquoi elle a choisi d’avoir recours aux témoignages de soldats exposant leurs motivations à l’engagement et leur satisfaction vis-à-vis de leur métier, expliquant au passage le changement positif dont ils ont bénéficier.
Ne lésinant jamais sur les moyens en ce qui concerne sa communication orientée recrutement, des films (diffusés sur plus de 24 chaînes pendant 3 semaines, avec une reprise en septembre et une diffusion en salles obscures en juin), annonces presse et affiches invitent tous à se rendre sur ce site, point d’orgue de l’opération, sans oublier le mobile (e-pub, référencement et outils de visibilité) ! Voilà une stratégie de communication multicanale rondement pensée, qui devrait récolter bon nombres de signatures à l’engagement.
Concernant le site à proprement parler, il est très bien conçu, très pro. L’internaute plonge de suite au coeur du monde Armée de Terre, excellent pour l’immersion. Les différents profils, suffisamment variés, alliés à la richesse des informations disponibles sur ce site, devraient combler toutes les curiosités.
Bien vu pour les vidéos (et un beau player bien grand) et leur partage : ça parle toujours !
En revanche, je doute de l’efficacité et de la viralité de la buzz card…
Témoignage pilote d'hélicoptère
February 9th, 2010 at 12:29 pm
Ca me rappelle la campagne réalisée par le gouvernement anglais : http://users-experiential.net/start-thinking-soldier-uk-army-job/
Vincent Lejeune´s last blog ..INfluencia Tendance – Livre interactif
February 9th, 2010 at 2:28 pm
Oui, mais on en est quand même loin !