Brand Store Mini
Mini Vient d’ouvrir au 89/93 boulevard Raspail à Paris un nouveau flagship événementiel d’un tout nouveau genre ; le genre qui devient un véritable lieu de vie pour les consommateurs et pas uniquement un lieu dédié à l’exposition de voitures.
Le constructeur britannique souhaite implanter un flagship, entièrement dédié à son univers, dans chaque grande métropole de la planète !
L’univers Mini étant particulièrement espiègle, la marque casse les codes classiques des showrooms automobiles et participe à leur réenchantement. L’espace Mini est doté d’un écrin noir qui s’habille de couleurs vives (néons, visuels rétro éclairés), avec au centre, une immense table qui se transforme en bar convivial pour échanger et configurer, via écran LCD, sa Mini idéale sur le site interactif Mini.fr.
Avec ses allures de night club, le showroom va même jusqu’à accueillir le concert rock’n roll et sexy des Plastiscines lors de l’inauguration.
Mini est certes une voiture, mais elle illustre aussi un art de vivre urban chic, arty et branché.
Sur ses 840 m2, 100 m2 sont dédiés à l’exposition de collections de vêtements et d’objets inédits figurant dans un catalogue lifestyle intitulé «pour tous ceux qui ne pensent pas qu’aux bagnoles».
Le nouveau concept store pourrait devenir un lieu d’expositions temporaires, accueillir des concerts d’artistes au label de la marque. Mini sponsorise déjà des événements musicaux, des photographes et des designers et édite en outre un publi-rédactionnel de vie urbaine, culture et design : The Mini International.
Véritable « love brand », le genre de marque qui crée du lien, que l’on a envie d’exhiber, de retrouver, de s’approprier, Mini s’affirme toujours plus dans notre quotidien urbain via de belles opérations de brandtertainment.
