La Vache qui rit se prête au jeu du user generated content
Depuis le 7 septembre on trouve sur le net “Pubtoimême”, un concours permettant aux internautes de jouer aux apprentis pubards, lancé par La Maison de la Pub. En effet ces derniers sont amenés à concevoir un film publicitaire pour leurs marques favorites. A cette occasion, c’est La Vache qui rit qui relève le défi en proposant aux internautes de mettre la souriante vache rouge en scène. Peu importe le moyen (caméra, webcam, téléphone, appareil photo numérique mais aussi papier, crayons, pinceaux…), c’est le résultat qui compte, et en moins d’une minute s’il vous plaît ! Comme dans tout bon concours web aujourd’hui, les internautes pourront voter pour leurs spot publicitaire favori et ceux qui auront le plus de votes passeront devant un jury de professionnels de la communication. Le gagnant de l’histoire verra son spot diffusé sur le site web de la marque. Si le spot est béton et super créa, il y a carrément moyen de le diffuser ailleurs. Le premier prix c’est un voyage au Maroc avec une visite d’une usine de La Vache qui rit à Tanger (mouais, c’est déjà ça ; je vous passe les autres lots).
La créativité des internautes saura-t-elle faire sortir certaines marques du lot ? Ou au contraire, les visions des afficionados de la marque la desserviront-elles ?
Bien amené le User Generated Content (ou UGC), saura ravir la génération Y et les webconsom’acteurs avides de créativité. C’est bien sympa tout ça mais à J+10, il n’y a toujours aucune vidéo de postée par les internautes… Pas bien ça. Problème de communication ? Lots pourris par rapport au temps passé à sa création ? Manque d’affinité avec la marque ? Toujours est-il qu’à ce tarif là vous pouvez facilement gagner 
Le site à proprement parler est un peu (beaucoup) fade ; très web 1 à la html vieillot, en contradiction avec le principe du jeu concours et avec des pétouilles : logo non cliquable, main du roll qui apparaît mais impossible de cliquer, mais on retrouve avec plaisir (ouf) des infos sur la marque, les chiffres clé, affiches et autres spot TV (et pour le coup, j’ai adoré revoir le spot “casting” qui date de 1993).
Pas certaine que le ROI soit au bout du chemin…
