Daffy’s, enseigne de prêt-à-porter à petit prix (“High fashion, low price”) a choisi la “Fashion Night Out”, semaine de la mode à New York, pour relooker ses vitrines en cabines d’essayage. Une façon diablement efficace et sexy de présenter sa nouvelle collection.
En plein coeur de Manhattan, des mannequins homme et femme se sont déshabillés pour essayer différentes tenues selon les souhaits des passants, transmis par SMS. Non seulement le recours à ce mode de communication très apprécié mais aussi l’affichage instantané de ces messages sur grand écran planté au milieu des vitrines renforcent à mon sens la réussite de cette opération de street marketing. Ce sont pas moins de 1500 textos qui ont été envoyés entre 18h et 21h30.
Cette animation qui a parfaitement collé aux codes du défilé tout en y associant un côté sulfureux est un joli coup marketing pour Daffy’s.

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