video wilkinson fight for kisses
Non contents d’avoir été couronnés de succès dans tous les palmarès créatifs (seize prix reçus) et d’avoir remporté le Wom d’or de la vidéo virale la plus originale lors du festival du film viral organisé par Vanksen culture buzz, le clip et le jeu vidéo, conçus par l’agence JWT, remportent à présent un Grand Prix Effie !
C’est en plus la toute première fois qu’une campagne conçue pour le web décroche le Grand Prix Effie. «Fight for Kisses», ce clip d’animation de deux minutes, relayé par un jeu vidéo dédié au lancement du rasoir jetable Quattro de Wilkinson, ajoute ainsi un trophée prestigieux à son tableau de chasse, ou comment récompenser créativité et stratégie médias. Il faut savoir que cette campagne n’a investi que 362000 euros d’achat d’espace publicitaire. «Tout le reste, c’est la magie de You Tube et une bonne exploitation en matière de relations presse», analyse Frédéric Winkler, président de l’agence JWT.
Les Effie sont organisés chaque année par l’AACC (Associations des agences conseil en communication), l’UDA (Union des annonceurs) et le magazine CBNews. Ils récompensent les actions de communication les plus efficaces dans chaque secteur d’activité. Grâce à cette campagne, Wilkinson est devenu, pour la première fois de son histoire, le leader dans la catégorie du rasoir jetable !!! Les ingrédients de ce succès qui a donné un sacré coup de jeune au secteur du rasage : approche graphique percutante et second degré (sans oublier You Tube !). Voilà une leçon à retenir !
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