mini-série sur mobile pour ados
Voilà une initiative originale qui nous vient tout droit du Royaume-Uni dont l’objectif est de faire prendre conscience aux adolescents de l’importance de l’utilisation des préservatifs.
Après s’être enregistré sur le site web Thmbnl’s, l’utilisateur peut commencer à suivre gratuitement la mini-série de 22 épisodes. Chaque vendredi à 19h depuis le 09 janvier, l’utilisateur reçoit un SMS qui l’invite à télécharger et regarder le dernier épisode d’une durée de 60 secondes. La série parle de 6 ados et de leur rapport au sexe, à une grossesse non désirée et aux maladies sexuellement transmissibles, le tout dans un accent bien British 
Une mini-série sur mobile a l’avantage d’être particulièrement interactive, d’autant plus que le mobinaute a l’opportunité, à la fin de chaque épisode, de donner sa propre opinion quant à la situation, sinon l’intrigue se termine sur un moment de suspense, résolu quand le mobinaute interagit avec le programme. Le mobinaute peut aussi recevoir des musiques, textes et autre images et envoyer des SMS à la communauté.
Le site est créé à la manière d’un mobile, que l’internaute tiendrait en main. Les résumés des épisodes et tous les textes annexes sont écrits en langage SMS (bien dans la cible donc) mais l’écran du téléphone, son menu et le son des touches me paraît un brin vieillot, sans parler des images à télécharger, pixelisées à mort, ce qui me rappelle fortement les jeux vidéos des années 80… J’ai du mal à saisir ce côté rétro alors que la cible ne l’a même jamais connu…
La baseline de cette série est très révélatrice : “ur mobile, ur drama, ur choices”, voilà comment rendre une communication pull, qui n’impose rien au mobinaute et qui l’invite même à prendre part au show.
Cette initiative fait partie de la campagne “Want Respect? Use a Condom”, lancé l’année dernière, à grand renfort de vidéos virales et de réseaux sociaux types Myspace pour attirer l’attention des ados.
L’agence derrière cette opération mobile est 20:20 London.
