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Chicago, une entreprise a fait le pari de relancer la presse papier de façon plutôt inattendue en imprimant des billets de blogs dans les quotidiens locaux gratuits, assortis de pub ciblées et bon marché.
On retrouvera The Printed Blog dans les rues de Chicago et de San Francisco le mardi 28 janvier, avant d’être lancé à New York d’ici un mois.
Joshua Karp, fondateur de la société s’explique : « Ce que nous tentons de faire, c’est d’appliquer les principes qui ont fonctionné sur internet à l’industrie du journal papier, pour voir si ça marche ».
Imprimés à 1.000 exemplaires, ces journaux pourront cibler des quartiers précis, ce qui pourrait se traduire à terme par 50 à 100 éditions différentes dans les grandes villes américaines. Les lecteurs seront même amenés à voter sur le contenu de leur journal.
Cette initiative intervient à un moment où les quotidiens américains peinent à lutter contre la concurrence du web et à trouver des fonds et crédits pour résister à cette concurence ; malgré la réduction d’effectifs et de budgets.
L’avantage concurrentiel du Printed Blog sur les quotidiens traditionnels consiste en ce que son contenu (non retouché) est fourni en échange d’une partie des revenus publicitaires (pas de journaliste ni de pigiste à payer). A 15-25 dollars la pub, les commerçants de proximité pourront toucher une clientèle de proximité pour un investissement mini.

Moi je dis que c’est une excellente idée qui sort des sentiers battus et dont le business model tient la route. A priori, tout le monde est censé être gagnant. Le concept traversera-t-il l’Atlantique ?

The Printed Blog ou comment relancer la presse papier