market-king – actu web tendance & décalée

Derrière ce titre quelque peu déroutant se cache le fait que le constructeur high-tech néerlandais a lancé tout récemment une comédie romantique diffusée uniquement sur le web. Un bel exemple de brand content avec un story-telling axé autour des produits de la marque.
“Nigel & Victoria” est donc une mini-série de brand-content de 8 épisodes. Voilà de quoi épicer les simples et basiques vidéos produits.

Victoria est en fait une vedette néerlandaise fan de gadgets high-tech qui passe en revue devant caméra les produits Philips.
Nigel est un manager marketing de chez Philips, qui atterrit sur le plateau pour garder un oeil sur ce qui est dit et montré à propos des produits. Au cours des 3 premiers épisodes naît une love-story. C’est très bien fait, drôle et décalé, tout ce que j’aime !
Et puis ce projet prometteur est intéressant à plus d’un titre : grâce au recours à une web-série et à la vague du brandtertainment (divertissement de marque), il prend le contre-pied des vidéos produits classiques, souvent rébarbatives.
Pour parachever sa démarche, Philips est allé jusqu’au bout de son concept en créant une véritable chaîne sur YouTube.

Ikea, invente la pub sans pub

Après avoir lancé sa web-série sous le sceau du brandtertainement, voilà un Ikea encore précurseur en matière de communication qui revient avec l’anti-réclame même ! La publicité moderne se voulait déjà sonner le glas de la réclame classique, trop bruyante et inintéressante au possible. Mais Ikea dépasse ce stade avec une campagne (visionnaire ?) qui va faire parler d’elle, sans nul doute.
Emergence d’une nouvelle tendance ? Cela ne serait pas impossible. Jugez par vous-mêmes : la marque s’offre une vidéo en aucune façon brandée (pas moyen de penser qu’Ikea se cache derrière) et pourtant des produits Ikea, on en voit à tout bout de champ !
Après quelques notes d’intro, seules les paroles décalées laissent présager un clip un peu différent de ceux auxquels est habitué le consommateur : “You’ll Always Find Me In The Kitchen At Parties” (“dans les soirées, vous me trouverez toujours dans la cuisine”).
Mais loin d’agresser le consommateur avec force message promotionnel, Ikea réussit à glisser très subtilement son petit cheval de Troie et hop, s’incruste chez le consommateur ni vu ni connu.
Voilà à mon humble avis un terrain particulièrement prometteur que les marques vont se faire un immense plaisir d’explorer.

En utilisant les intégrations de liens “on video” de YouTube, les marques peuvent désormais proposer un contenu doté d’une véritable valeur ajoutée tout en laissant la possibilité de découvrir des biens de consommation. Ici, Ikea permet de cliquer sur les objets susceptibles d’intéresser le consommateur, sans le harponner violemment.
La possibilité de cliquer sur son écran pour obtenir la même montre ou le même canapé que la star d’un film est désormais possible ! Il ne reste plus qu’à étendre cette possibilité hors du micro-contenu pour la faire apparaître dans des série, voire même des films ! On continue d’exploiter le pull marketing, ce marketing où c’est le consommateur qui va chercher l’info et où, par conséquent, elle ne lui est pas imposée (push marketing), et c’est une très bonne chose !
Après l’ère de la réclame puis celle des tentatives de dialogue souvent laborieuses et approximatives de la marque via les réseaux sociaux, l’avènement du consommateur roi approche à grands pas.

Voilà un nouvel e-soap qui sort le 8 octobre et raconte l’histoire d’une actrice relativement connue (mais si, elle joue beaucoup de seconds rôles), Illeana Douglas, qui souhaite se reconvertir loin du strass d’Hollywood en trouvant un boulot lambda dans un supermarché de Burbank. Or, le supermarché en question, c’est IKEA. Et son passé d’actrice hollywoodienne, elle ne s’en défait pas comme ça… Voilà un rapide synopsis de Easy to Assemble, qui a vu le jour grâce à l’agence media Mediaedge:cia.
Ci-dessous le premier webisode, plutôt drôle et sympa. Ce n’est pas le meilleur mais ça vous donnera déjà une bonne idée de cette webserie orientée brandtertainment qui comprend 9 épisodes. En tout cas, niveau brand content, on fait pas mieux ! IKEA est décidément très fort pour créer une très grande proximité avec ses clients, au-delà du produit.

via : influencia

Neptuli lance Watch music now, son webzine musical

Brand content musical, voilà les mots-clés de l’agence de production audiovisuelle Neptuli. Résolument orientée approche crossmedia avec des productions au niveau chaînes musicales, web et TV mobile, et dotée d’une approche multiformat (captations de concerts et d’événements, webisodes, mobisodes, spots TV, scénographies, streaming live, clips), Neptuli mérite un coup d’oeil et d’oreille
Grosse nouveauté : la création d’un pôle axé sur la production de contenus pour les marques, ou branded content.
Avec un coeur de cible de 15-35 ans, Watch Music Now est un magazine hebdo musical pour le web et la TV mobile qui répond parfaitement aux nouveaux modes de consommation de l’actu musicale.