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Découvrez comment l’industrie musicale s’est adaptée au marché moderne, contrant la recrudescence du piratage sur Internet, grâce au merchandising musical.
Contrairement aux idées reçues, le marché musical n’est pas en crise, contrairement au support CD. Le secteur de la musique n’a jamais été aussi rentable (16 milliards de dollars en 2009). Mais son modèle économique a dû changer radicalement : un artiste gagne aujourd’hui plus d’argent sur les tournées et le merchandising musical que dans le passé. Les moyens sont divers et ont parfaitement su remplacer la baisse des ventes de CD.
Premièrement les produits dérivés : parfums, vêtements, photographies, posters, éditions collector, et autres goodies offrent un revenu par le droit à l’image ou de propriété intellectuelle (royalties). Les royalties accordées à l’artiste sont de l’ordre de 10% du prix de vente hors taxes d’un disque, 9% pour les auteurs et compositeurs et enfin 81 % pour la maison de disques (frais de distribution, frais généraux, promotion).
Ensuite les concerts privés, concerts organisés au sein d’une entreprise ou d’un domicile particulier, permettent d’engranger des sommes conséquentes selon la notoriété de l’artiste tout en offrant une vitrine commerciale aux bénéficiaires.
Puis les jeux vidéo, où les artistes ont de plus en plus tendance à faire apparition en tant que modèle 3D en plus d’y avoir leurs titres.
Enfin viennent la publicité et le sponsoring, qui offrent bien souvent une rentabilité extrêmement élevée qui dépend encore une fois de la popularité de l’artiste.

Plus d’info sur le merchandising/marchandisage par ici.

Le chasseur de tendances Trend Hunter passe en revue en vidéo les 20 tendances qu’il prédit en 2011 :
Publicité > La publicité projetée se déploie dans les grandes villes
Commerce > Plus d’interactivité dans les magasins pour une expérience client enrichie
Publicité > Des publicités d’associations caritatives plus choc pour capter plus de donateurs
Hi-Tech > les accessoires de mode et les vêtements deviennent hi-tech
Marketing > Les marques jouent sur la nostalgie des consommateurs
Mode > un retour à des lignes de vêtements que chacun peut porter
Société > Le temps réel prend de plus en plus d’importance grâce aux médias sociaux et à l’Internet mobile
Architecture > Retour au cubisme et à sa simplicité
Consommation : Modes et Hi-Tech ont leurs adaptes (Next besting) et continuent à attirer de nouveaux usagers
Mode > L’impression 3D se démocratise
Art > Retour à l’hyperréalisme
Hi-Tech > les jeux et livres pour enfants se mettent au tactile
Consommation : les ventes démocratiques (Democrating selling) se multiplient.
Design > Retour à la mode de la culture Rockstar
Publicité > Des parents très ciblés par la publicité (Kidvertising)
Consommation : Le marché du luxe se développe malgré la crise
Mode > Retour des styles vintage
Marketing : Les produits sont en perpétuelle adaptation pour s’adapter aux besoins ou en inventer de nouveaux
Mode > Twitter s’affiche sur les objets et les vêtements (Tweetonomics) comme l’exemple d’Adidas
Marketing > Pour palier l’éloignement des marques par les consommateurs, les marques se font discrètes en adoptant des packagings neutres

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Oublié vos écouteurs à la maison alors que vous venez d’arriver à l’aéroport ou zappé d’acheter le cadeau digital à votre couple d’amis favori ? Bientôt, cela ne sera plus un problème, grâce à des distributeurs automatiques d’un nouveau genre.
Le nº1 européen de l’électronique, Media Markt vient d’installer dans les gares, les aéroports et les centres commerciaux de Munich, les premiers distributeurs automatiques consacrés au high-tech.
Voilà que le consommateur a désormais le choix, 24h/24 et 7j/7 entre cinquante produits de qualité : écouteurs, mp3, appareils photo numériques, recharges de téléphone, logiciels…. tout cela à des prix sensiblement équivalents à ceux des commerces classiques.

Les produits sont présentés derrière des vitrines en verre et les instructions sont bilingues (allemand et anglais).
L’écran interactif permet d’effectuer son choix de façon très intuitive.
Le système développé par ZoomSystems permet au client de ne payer ses achats qu’une fois le produit retiré de la machine.
Véritable extension de marque, ce type de distributeur est déjà bien installé aux Etats-Unis et au Japon, commence à se déployer en Allemagne et bientôt en Italie.
Le distributeur automatique ne se contente plus de proposer des snacks, il va jusqu’à proposer des voitures de luxe. Ah, on n’arrête pas le progrès

Distributeur automatique nouvelle génération

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Depuis quelques mois, les pop-up restaurant éclosent un peu partout dans le monde :
- la Müvbox est un container qui se transforme en restaurant de 28 couverts en 90 secondes,
- Charlie’s Burgers : inscription par mail en détaillant ses goûts culinaires de clients qui veulent tenter l’expérience de l’anti-restaurant underground; les plus chanceux recevront une e-vitation surprise,
- BrunchBazar est un événement parisien mensuel qui commence avec un brunch communautaire et offre une journée d’activités écolo.

Il y a peu c’était au tour de la ville de Ferrara de garder le secret de la localisation de ses pop-up restaurants jusqu’à la dernière minute.
Pour 120€ : un package pour deux qui inclut des tickets pour l’apéritif, une table, deux chaises, le choix entre deux menus, deux polos Street Diner, sans oublier les instructions et le plan de la ville. Les invités ont bien entendu du donner leur numéro de téléphone dès le départ pour pouvoir recevoir le soir du repas un SMS leur révélant tout d’abord la localisation del’apéritif. Puis, une heure avant le repas, un 2e SMS révèle où aller chercher ses tables, chaises et repas. Enfin, un 3e SMS révèle le lieu du dîner.
Pour les plus curieux, il y a aussi une option incluant la nuit dans un hôtel 3 ou 4 étoiles, qui commence à 115€/personne.
Tous les participants sont inscrits d’office à un tirage au sort pour gagner un voyage à l’île Maurice.

Pour ceux qui aiment le concept “chasse au trésor” ou course d’orientation allié au pop-up restaurant, on peut difficilement imaginer un meilleur moyen de promouvoir une ville et ses meilleurs spots tout en permettant aux consommateurs de vivre une expérience hors normes.

street dinner

müvbox

charlies' burgers

brunch bazar

Etanchez votre soif

Voilà une bien bonne idée : un distributeur automatique qui distribue de l’eau de source gratuitement à ceux qui lui démontrent leur prouesse intellectuelle. La “Smart Vending Machine“, ou distributeur malin a été lancée récemment par Drench, une marque de boisson britannique. Les consommateurs doivent jouer à une série de jeux destinés à tester leur agilité mentale. Doté d’un écran interactif, le distributeur est programmé avec pas moins de 40 jeux différents, allant des tests de math au repérage de différences visuelles. Chaque jeu est destiné à tester son état d’alerte et sous le score apparaît le message de la marque : “le cerveau est meilleur quand il est hydraté”. Après la gare de Covent Garden à Londres, ces distributeurs vont se retrouver à Manchester, Birmingham et Bristol. Difficile de trouver meilleur moyen d’engager le consommateur, tout en l’incitant à relever un défi, en affichant le message de la marque mais aussi et surtout en donnant gratuitement quelque chose, d’utile qui plus est. Et il faut dire qu’on est toujours content de recevoir quelque chose de la part d’une marque.
Pour ceux qui sont intéressés, vous pouvez tester la version online.