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Wonderbra se met à l'advergame

Bureau347, l’agence belge de Wonderbra vient de lancer une opé tout simplement géniale : Les 7 différences. Géniale car elle a eu recours à la techno hyper répandue de l’API Google Maps (c’est plus simple à mettre en place, on évite la lourdeur du Flash et on peut faire des super zooms – pour venir à bout du jeu!). Géniale car l’idée est super simple mais il fallait y penser : un jeu des 7 erreurs avec un timing pour mettre la pression et des photos suffisamment troublantes pour perdre le fil de sa vision scrutatrice ! Géniale enfin car le cocktail séduction-ludique fonctionne toujours très bien !
Encore une preuve que, pour un advergame (comme pour un site) on n’a pas besoin de faire compliqué pour faire bien, très bien même !
Voilà un jeu-concours qui aurait pu se passer de mettre des lots en jeu (un iPod nano, 10 parures Wonderbra, 10 chèques-cadeaux). Je suis persuadée qu’on y joue par plaisir (c’est un plaisir enfantin en outre que de jouer aux 7 différences et le côté sexy/léché des affiches devrait séduire la gent masculine, à qui le jeu n’est pourtant pas destiné) plus que par appât du gain.

via gaduman

Jeu-concours Cirtoën DS3 Unique

Ca y est ! Le tout premier véhicule de la ligne DS est lancé !
Dagobert a conçu le jeu concours DS3 “Unique”, dont le lot final est la possibilité pour un internaute de prendre le volant de la DS3 pendant toute une année (bon, plutôt que de la prêter pendant un an, le fait de la faire gagner tout bonnement aurait quand même été moins chiche… ils ont des oursins dans le porte-monnaie chez Citroën ?). Ils sont passés où ces jeux-concours où l’on gagnait vraiment une voiture ?
Bref, c’est déjà ça… D’autant qu’ interactivité et personnalisation (2 mots-clés aujourd’hui) sont au coeur de cette opération multipays (9 pays européens font partie du dispositif). Ce concours propose pendant 5 semaines à l’internaute de poster une photo (d’un instant particulier, d’un lieu, d’un moment, d’une situation particulière…) dont il est l’auteur et qu’il considère comme “unique”. Dans une volonté de participation, ce sont les internautes qui voteront ; et dans un objectif de buzz, ces derniers pourront augmenter leurs chances en mobilisant leurs amis et en partageant leur photo avec leur réseau : push mail, partage sur Facebook ou encore via son compte Twitter. Par la suite, 50 photos seront sélectionnées pour qu’un jury composé d’experts Citroën (design et tendance) élisent LA photo la plus unique à leurs yeux.
L’expérience est centrée autour du module Facebook Connect, de façon à la rendre davantage immersive, puisque l’internaute est invité à participer en se synchronisant à son compte Facebook. La cinématique vidéo d’intro, très réussie, permet à l’internaute de découvrir la nouvelle DS3 et la mécanique du jeu. La synchro Facebook permet de personnaliser chaque vidéo en utilisant les photos issues de son profil. Ca c’est sympa. Ce qui est aussi bien vu, c’est la possibilité de jouer sans avoir de compte.
La signature “Creative Technologie” prend ici aussi tout son sens et je suis ravie par les nouveaux modèles de la marque ; on est loin de la BX de pépé-mémé

La Vache qui rit se prête au jeu du user generated content

Depuis le 7 septembre on trouve sur le net “Pubtoimême”, un concours permettant aux internautes de jouer aux apprentis pubards, lancé par La Maison de la Pub. En effet ces derniers sont amenés à concevoir un film publicitaire pour leurs marques favorites. A cette occasion, c’est La Vache qui rit qui relève le défi en proposant aux internautes de mettre la souriante vache rouge en scène. Peu importe le moyen (caméra, webcam, téléphone, appareil photo numérique mais aussi papier, crayons, pinceaux…), c’est le résultat qui compte, et en moins d’une minute s’il vous plaît ! Comme dans tout bon concours web aujourd’hui, les internautes pourront voter pour leurs spot publicitaire favori et ceux qui auront le plus de votes passeront devant un jury de professionnels de la communication. Le gagnant de l’histoire verra son spot diffusé sur le site web de la marque. Si le spot est béton et super créa, il y a carrément moyen de le diffuser ailleurs. Le premier prix c’est un voyage au Maroc avec une visite d’une usine de La Vache qui rit à Tanger (mouais, c’est déjà ça ; je vous passe les autres lots).
La créativité des internautes saura-t-elle faire sortir certaines marques du lot ? Ou au contraire, les visions des afficionados de la marque la desserviront-elles ?
Bien amené le User Generated Content (ou UGC), saura ravir la génération Y et les webconsom’acteurs avides de créativité. C’est bien sympa tout ça mais à J+10, il n’y a toujours aucune vidéo de postée par les internautes… Pas bien ça. Problème de communication ? Lots pourris par rapport au temps passé à sa création ? Manque d’affinité avec la marque ? Toujours est-il qu’à ce tarif là vous pouvez facilement gagner

Le site à proprement parler est un peu (beaucoup) fade ; très web 1 à la html vieillot, en contradiction avec le principe du jeu concours et avec des pétouilles : logo non cliquable, main du roll qui apparaît mais impossible de cliquer, mais on retrouve avec plaisir (ouf) des infos sur la marque, les chiffres clé, affiches et autres spot TV (et pour le coup, j’ai adoré revoir le spot “casting” qui date de 1993).
Pas certaine que le ROI soit au bout du chemin…

L'île de la fixation, un couple béton ?!

Décidément, Vivelle Dop communique haut et fort ces derniers temps. Après Vivelle City, c’est au tour de l’Ile de la fixation (très bien vu la référence, vu le thème du site !).
Cette opération advertainment repose principalement sur 8 vidéos virales qui sont pas mal du tout, surtout la premièr (après, c’est un peu plus fade et réchauffé). La petite bio du couple permet de les humaniser davantage.
Le module “Prends une photo souvenir” permet à l’internaute de se faire prendre en photo en très bonne compagnie et de l’envoyer à ses amis pour se faire “mousser” (cf. la référence au produit de Vivelle Dop).
Enfin, le jeu-concours “Coupe de la séduction” permet de gagner des séjours à Ibiza et des ebooks pour percer tous “les secrets de la séduction en ligne” ; voilà qui devrait en ravir plus d’un, notamment ceux qui sont inscrits sur les sites de rencontre
Des cadeaux qui évitent à la marque de se ruiner mais qui feront très certainement mouche.
Les dernières opérations de Vivelle Dop lui donnent une image beaucoup plus cool et branchée, une réussite en somme.

Réalisation : Mediagong

Le train Harry Potter regorge de surprises

Voici un site entièrement dédié à la présentation de l’opération du Train Harry Potter à l’occasion de la sortie au cinéma du 6ème opus Harry Potter.
En effet, durant le mois de juin, un train “packagé et brandé” Harry Potter a parcouru la France en 16 étapes, la dernière étant Paris St Lazare le 27 juin. Le site dédié permet aux internautes de découvrir des images inédites, d’embarquer dans le train et de mener une enquête pour gagner des consoles, des jeux vidéos, des accessoires et même le balai du film ! Un jeu-concours astucieusement amené (ou pas), puisque rien ne le laissait deviner (aucune info sur la home page ou la pré-home.
Petit plus du site : un module de réalité augmentée (bien caché, puisqu’il faut passer par la rubrique “découvrez des images jamais vues), dont la clé d’entrée est un pictogramme magique. Il s’agit en fait du trailer remanié… rien de bien exceptionnel. Pour ceux qui ne veulent pas se donner la peine d’imprimer le picto et de brancher la webcam, un petit film de démo est présenté. Du coup, ça gâche un peu le suspense, mais on se retrouve bien content de ne pas l’avoir fait ! En effet, étant donné l’univers magique de Harry Potter, je m’attendais légitimement à une expérience un peu plus… magique !
Néanmoins, le site en lui-même est en parfait accord avec la “marque”; il manque juste un petit design sonore pour plonger davantage l’internaute dans l’expérience.

Réalisation : Megalos