market-king – actu web tendance & décalée

Bonux, bien qu’étant l’une des plus anciennes marques de lessive du marché français et avec un notoriété plus que correcte, reste la plus petite marque de son segment “entrée de gamme”. Pour y remédier, Bonux vient de lancer une campagne TV. Il est vrai que jusqu’à présent, niveau communication, Bonux ne faisait pas de vague, limite pas le moindre remous, sans parler (ce qui bien souvent va de pair avec une bonne communication) d’un cruel défaut d’innovation.
Place dès lors à une nouvelle formule, assortie d’un nouveau packaging. En ayant recours à un e-soap façon advertainment, Bonux compte relancer la machine
Dans le premier épisode, « Place au Propre », on retrouve un ton décalé, divertissant et vraiment populaire qui place Bonux au cœur de l’intrigue.
Les marques ont de plus en plus recours au brandtertainment et au brand content via des web-séries (quelques exemples : la brasserie Jeanlain, Thmbnl’s, ou encore la Tasty Squad de KFC…

Agence : Leo Burnett France

Vous pensez que ce visuel appartient à un site e-commerce ? Eh bien détrompez-vous !
Ca c’est un CV qui interpelle ! Tout est super bien pensé, étudié, réfléchi… Du design en passant par le wording, rien n’a été oublié. L’art de se vendre pour décrocher un poste (ici en l’occurence un stage… qu’est-ce que ce sera pour un vrai job ?!) est à son paroxysme !
Pour décrocher le job de ses rêves et se distinguer de ses concurrents, tout est bon… on arrive à l’ère du me-commerce ! A ce rythme là et par les temps qui courent, la prochaine étape c’est de payer son futur employeur pour obtenir un boulot !

Via Damien sur Twitter.

C’est sûr, le tryvertising a le vent en poupe. Après les distributions de soupe aux arrêts de bus, c’est au tour des distributeurs automatiques de distribuer des échantillons gratuits. La Boobox,créée par Fosfor, une agence belge de marketing et design, est un prototype. Les consommateurs intéressés pour recevoir un échantillon gratuit envoient un SMS sans surcoût, et reçoivent en échange un code d’activation, ce qui leur donne accès à l’échantillon. Ce qui est intéressant avec ce distributeur, c’est qu’en plus il est entièrement ajustable à des échantillons de toutes tailles, poids et formes.
Dans quelques mois, ces machines seront installées dans les gares belges.
Ces distributeurs offrent un moyen d’atteindre les consommateurs à l’aide d’une petite dose de tryvertising, sans les déranger dans leur quotidien. N’oublions pas non plus le côté sympvertising, si le produit leur rend service d’une façon ou d’une autre.
Bref, un nouveau moyen qui permet de capter plus sûrement l’attention qu’une pub traditionnelle, et de façon plus positive pour la marque.

Quand les temps sont durs, rien de tel qu’un peu de sympathie de la part d’une marque envers les consommateurs et, tant qu’à faire, via un canal mass-media.
Et voilà que, pour promouvoir ses nouveaux “Stove Top Quick Cups” (NDLR : petit bol super rapide à cuisiner – qui dit mieux ?), Kraft Foods offre un peu de chaleur et des échantillons à certains arrêts de bus à Chicago. Cinquante affiches sont déjà en place avec pour slogan : “le froid, apporté par l’hiver. La chaleur, apportée par nous. C’est une bonne nuit pour un Stove Top”.
Quelques jours plus tard, Kraft Foods s’est mis à chauffer 10 de ces abribus pour soulager les consommateurs du froid. Et la dernière étape c’est la distribution des échantillons qui vont permettre aussi de tester avant de consommer (phénomène qui se répand de plus en plus outre-Atlantique et au Japon aussi : le tryvertising).

Petit aparté : le tryvertising (NDLR : essai-produit), c’est le consommateur qui se familiarise avec les produits en les essayant réellement hors du contexte purement publicitaire. C’est une nouvelle sorte de placement produit, en intégrant les biens et services de l’annonceur dans la vie quotidienne de manière appropriée. Ainsi le consommateur se fait une idée du produit à partir de son expérience et non plus uniquement via le message publicitaire.
C’est plus risqué, mais son impact est beaucoup plus puissant.

Excellente idée que d’avoir programmé ce street marketing à Chicago, la Windy City, où l’hiver est particulièrement rude.
En plus, Kraft Foods fait coup double ici en développant générosité et tryvertising.
M’est avis que ce genre de coup marketing risque de faire des émules, vue la situation économique actuelle…

www.placevine.com c’est un peu l’agent entre l’annonceur et le marketeur. Le placement produit et le partenariat rémuné aident à rendre conomiquement viable une bonne partie des contenus du monde entier. Mais créer le bon duo entre le publicitaire et le producteur de contenu n’est pas toujours évident. PlaceVine, lancé la semaine dernière à New york, a pour but de faciliter ce procédé avec un site dédié aux opportunités d’intégration de marques. Il s’agit d’un service web informatif qui connecte les producteurs de contenus à travers les film, la tv et le web avec des marques qui recherchent des opportuntiés de placement produit et des parrainages. Le site est facile à utilsier et l’interface permet aux producteurs de poster des projets, lister des opportunités d’intégration, de parcourir les marques intéressées et de rentrer directement en contact avec les marketeurs. Parallèlement, les annonceurs peuvent poster des listes de produits et services, chercher des projets potentiels et rentrer en contact avec les producteurs qui les intéressent. Les accords sont souvent établis en ligne.
L’utilisation de PlaceVine est gratuite pour les producteurs de contenus. Pour les marketeurs, la création d’un profil produit et la réception des demandes d’informations de la part des producteurs de contenus est également gratuite. Les services payants incluent les recherches avancées et les capacités de filtrage mais aussi la souscription à ProjectStream, le service de surveillance du site qui envoie des emails lors de nouveaux ajouts d’opportunités bien spécifiques.
Plus de 150 producteurs de contenus utilisent déjà PlaceVine, tout comme les marques mondiales et les entreprises de relations publiques (incluant Arnold WorldWide). Etant donné que le marché d’inégration des marques a déjà atteint 22.3 milliards de dollars en 2007 (source: PQ Media), je ne me fais pas de soucis quant à l’avenir d’un tel site. A quand un site du même type en France ?