non stop joe : l'opération advertainment très Web 2.0 de SFR
SFR a lancé une campagne média plutôt originale, à la façon d’une Star Academy déjantée et beaucoup plus fun pour tous !
Son coeur de cible était les 16-25 ans, dont les exigences sont aussi élevées que leur degré de volatilité ! Fort du succès de son opération “Têtes à claques” en 2007, SFR a lancé une campagne d’advertainment du 20 novembre au 20 décembre 2008, à la croisée des chemins de la pub et du jeu interactif, particulièrement Web 2.0.
En effet, cette campagne média, intitulée “Non stop Joe” reposait sur le principe suivant : 15 candidats sélectionnés, tous nommés “Joe”, étaient filmés 16 heures sur 24 et devaient relever des défis, à raison d’un par heure pendant ces seize heures. Objectif donc : accomplir des défis fixés par les internautes eux-mêmes. Découvrez un de ces défis dans la vidéo ci-dessous. C’est assez marrant; et certains se sont plutôt bien débrouillés ! Selon leur réussite, les internautes décidaient de garder les Joe au sein du jeu ou de les éliminer.
A la façon Loft Story, les candidats étaient logés dans un appartement du XVe arrondissement de Paris pour être filmés au quotidien. Il va sans dire que ce programme était accessible au plus grand nombre, grâce à une diffusion multi-canale : web, téléphone mobile, chaîne MTV (qui est le partenaire privilégié de SFR depuis le printemps 2008 pour développer sa gamme de forfaits mobiles bloqués). On repérera au passage un beau lien vers la rubrique forfaits bloqués du site SFR.
Bilan : véritable succès d’audience pour l’opérateur de téléphonie mobile avec plus d’un million de visiteurs (uniques ?) en un mois, 80 000 contacts par jour sur MTV et 20 000 visiteurs internationaux. La blogosphère s’est aussi particulièrement mobilisée avec la création de blogs pour soutenir certains candidats et la reprise des meilleurs moments sur DailyMotion ou encore YouTube.
En outre, SFR estime un excellent ROI (pour info, cette opération marketing a mobilisé 90 personnes pendant un mois et a requis un budget média de moins de 2 millions d’euros).
« L’idée était de monter un programme innovant et ludique sur tous les médias – mobile, web, Tv – avec une vocation communautaire pour promouvoir nos offres », explique Cécile Berger, directrice de la marque et de la publicité chez SFR. « L’idée est de se réinventer en permanence face à cette cible jeune très exigeante et de créer un attachement à la marque ». En voilà une qui a tout compris !
« Avec 480 heures de programme live entièrement programmé par les internautes, c’est une première mondiale », affirme Christian Verger, président de Dialog Red qui a conçu cette émission, développée et produite par FreemantleMedia France. « Le taux de rebond était très faible. Alors qu’un taux de rebond moyen est de 35 %, nous sommes descendu à 8 %. En clair, les internautes venaient et revenaient sur le site. D’ailleurs on est en train d’être copiés. Beaucoup de chaînes réfléchissent à des projets similaires ».
Voilà un bel exemple du pouvoir de l’advertainment et de sa valeur… Continuez à investir en publicité sur le web !
